據(jù)金屬紀(jì)念品定制的廠家了解，每當(dāng)人們看到國(guó)內(nèi)大小景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律、毫無(wú)特色時(shí)，總會(huì)想到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)問(wèn)題。為什么國(guó)內(nèi)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)，且質(zhì)次價(jià)廉？為什么在舉國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域卻亮點(diǎn)稀疏，平平淡淡？

    上述疑問(wèn)，觸及了我國(guó)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域面臨的尷尬與困境。當(dāng)前，我國(guó)旅游設(shè)計(jì)業(yè)面臨以下困境。

    一是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的大眾化困境。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)大眾化的特點(diǎn)是著眼于消費(fèi)群體的規(guī)模最大化，盡可能把每一位游客都轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者。在這種思路主導(dǎo)下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品集中在兒童玩具、旅游消耗品、地方手工藝品（基本上是工業(yè)化生產(chǎn)，無(wú)手工工藝）、文物和藝術(shù)品的仿制品等，其特點(diǎn)是商品差異化程度低，材料和工藝品質(zhì)差，大多接近一次性用品，設(shè)計(jì)要求低，不在乎千篇一律。這些現(xiàn)象折射出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)專屬化經(jīng)營(yíng)、專利化、差異化經(jīng)營(yíng)意識(shí)較低。在這種市場(chǎng)中，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)很少能夠得到重視。

    二是市場(chǎng)原創(chuàng)意識(shí)弱，跟風(fēng)抄襲風(fēng)氣較濃。原創(chuàng)需要付出設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域的試錯(cuò)成本，在產(chǎn)品易于被模仿，抄襲成風(fēng)，專利保護(hù)能力弱，維權(quán)成本高的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)中，大多數(shù)普通商家沒(méi)有意愿去替市場(chǎng)負(fù)擔(dān)試錯(cuò)成本。只要通過(guò)模仿和抄襲就能實(shí)現(xiàn)銷量平穩(wěn)，或者直接銷售大路貨就能實(shí)現(xiàn)可靠的贏利，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品銷售商家就沒(méi)有動(dòng)力去主動(dòng)投入成本進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。

    三是商家品牌化經(jīng)營(yíng)意愿低。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和其他商品一樣，品牌塑造周期漫長(zhǎng)，期間要消耗大量時(shí)間成本、營(yíng)銷成本以及其他沉沒(méi)成本。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的商家大多資本規(guī)模較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，滿足于獲取市場(chǎng)平均利潤(rùn)，缺乏通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)和獲得超額市場(chǎng)收益的動(dòng)力和信心，很少愿意通過(guò)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)。

    四是中高端市場(chǎng)發(fā)育程度低，抑制開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)者的積極性。由于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期滿足于銷售差異性低、原創(chuàng)設(shè)計(jì)弱和材料工藝品質(zhì)較差的旅游產(chǎn)品，這造成旅游品市場(chǎng)發(fā)育程度較低，低端商品充斥市場(chǎng)，中高端商品數(shù)量稀缺，消費(fèi)者認(rèn)可程度和購(gòu)買意愿低，且容易被平庸的低端產(chǎn)品所驅(qū)逐。這無(wú)疑在很大程度抑制了設(shè)計(jì)者開(kāi)發(fā)中高端旅游產(chǎn)品的積極性。

    五是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念相對(duì)狹窄。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度看，我國(guó)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中思路平面化、碎片化的現(xiàn)象較為顯著，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在縱向缺乏文化深度的挖掘，在橫向缺乏相鄰事件和人物的有機(jī)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品單體化現(xiàn)象突出，譜系化開(kāi)發(fā)較為欠缺。這造成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中缺乏能觸動(dòng)游客情感和心靈，引發(fā)游客深度思維和情感活動(dòng)的產(chǎn)品。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特色看，立足旅游目的地歷史文化和相關(guān)主題，與旅游現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、情境體驗(yàn)和歷史文化體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品少，產(chǎn)品的在地化程度較低，這造成旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與游客的旅游體驗(yàn)關(guān)聯(lián)性較弱，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

    上述五個(gè)方面，是導(dǎo)致我國(guó)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后的重要原因。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。當(dāng)前，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)整體水平的現(xiàn)狀與我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)不相適應(yīng)，與滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往的時(shí)代要求不相適應(yīng)，也與我國(guó)建設(shè)世界旅游強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)不相適應(yīng)。